欧州市場は、世界有数の高級メーカーがひしめくブランド激戦区です。TOTOはこの本場欧州の高級ゾーンで「テクノロジーイノベーター」としてのブランドを築きたいと考えています。そのために昨年ドイツのデュッセルドルフにTOTO Europe GmbHを設立、フランクフルトで2年に一度開催されるISHでの「衝撃のデビュー」を合言葉に、2年間準備を進めてまいりました。
　そしてついに2009年3月10～14日、TOTOはISHに出展しました。TOTOとして初の出展でしたが、厳しい目をもつ欧州の衛生機器業界のみなさまからたいへん高い評価をいただくことができ、まさに「衝撃のデビュー」を果たすことができました。
　今回の展示を進めるうえでのチャレンジは、TOTOの強みであるテクノロジーを、洗練された高級感で提示することでした。商品は欧州向けに完全に新しくデザインしたネオレスト便器を筆頭に最新の商品群をスイートの形で準備いたしました。そこにロンドンの著名ジャーナリストのタイラー・ブリュレ氏の全面協力を得て展示を開発しました。自身が大のTOTOファンであるブリュレ氏が選ぶ世界中の才能たちとのコラボレーションは刺激的で、「物語を感じた」「これからはテクノロジーだ」「TOTOブースを見たか」、その成果はブースに訪れたみなさまの驚きの声と表情に表れていたと思います。
　今後は、ISHでいただいた喝采を、ビジネスとして結実させてまいります。そして2011年に開催される次のISHでは、さらに新しい驚きを披露したいと考えております。